Apple otevírá novou kapitolu iPhonu.
Společnost Apple (AAPL) představila svůj první skládací smartphone iPhone Duo, který se začne prodávat za 1 999 dolarů. Novinka přichází na trh, kde skládací telefony zatím představují méně než 2 % globálních dodávek, jejich prodeje ale letos mají výrazně růst.
iPhone Duo nabídne 5,4palcový vnější displej, který se po rozevření změní na 7,6palcovou obrazovku, a titanovou konstrukci. Základní verze dostane 256 GB úložiště, zatímco nejvyšší konfigurace s kapacitou 2 TB bude stát 3 199 dolarů. Předobjednávky začnou 16. října a prodej v 70 zemích odstartuje 23. října.
Apple současně představil iPhone 18 Pro a iPhone 18 Pro Max, nové modely Apple Watch a další generaci AirPods. Pro společnost může být ale nejvýznamnější právě Duo, které rozšiřuje produktovou nabídku do kategorie s rychlejším očekávaným růstem než u klasických smartphonů.
Skládací telefony mají letos růst o 30 %
Apple nevstupuje do nové produktové kategorie jako první. První skládací smartphone FlexPai představila čínská společnost Royole už v roce 2018 a Samsung Electronics (005930) následoval v roce 2019 s modelem Galaxy Fold. Přesto skládací zařízení dosud zůstávají relativně malou částí globálního trhu.
V loňském roce se celosvětově prodalo přibližně 18,3 milionu skládacích smartphonů, což představovalo méně než 2 % všech dodávek. Letos se ale očekává růst této kategorie přibližně o 30 %, zatímco dodávky klasických smartphonů mají klesnout o 1,4 %. Vstup Applu tak přichází v období, kdy se rozdíl mezi vývojem obou kategorií výrazně zvětšuje.
Duo má konstrukci připomínající pas a titanový rám. V zavřeném stavu nabízí 5,4palcový displej, po otevření získá uživatel 7,6palcovou obrazovku, která má spojit přenosnost telefonu s větší pracovní plochou blížící se menšímu tabletu. Apple se při vývoji zaměřil také na propojení hardwaru se softwarem přizpůsobeným skládací konstrukci.
První reakce na zařízení byly příznivé zejména v oblasti konstrukce a softwarového prostředí. Významnou otázkou nyní bude, zda Apple dokáže rozšířit skládací zařízení i mimo dosavadní relativně úzkou skupinu zákazníků a přiblížit kategorii běžnému prémiovému smartphonu.
Základní Duo stojí 1 999 dolarů
Cenou se Apple drží relativně blízko zavedeným konkurentům. iPhone Duo začíná na 1 999 dolarech za variantu s 256GB úložištěm, tedy přibližně o 100 dolarů výše než konkurenční skládací telefony Samsung Galaxy Z Fold8 a Google Pixel 11 Pro Fold společnosti Alphabet (GOOGL, GOOG).
Nejvyšší konfigurace s 2TB úložištěm bude stát 3 199 dolarů. Cenové rozpětí tak Duo staví na samotný vrchol nabídky iPhonů, přičemž základní varianta se cenově výrazně nevzdaluje hlavním konkurentům ve stejné kategorii. Právě relativně malý cenový rozdíl proti konkurenčním skládacím modelům může ovlivnit počáteční poptávku.
Odhady počítají s tím, že Apple letos dodá přibližně 6 milionů kusů iPhonu Duo. To by představovalo významný podíl trhu, který ještě v minulém roce dosahoval celkových 18,3 milionu zařízení. Významným odbytištěm může být Čína, kde jsou skládací smartphony populárnější než na řadě západních trhů a silnou pozici zde drží Huawei.
Apple začne přijímat předobjednávky 16. října a 23. října spustí prodej v 70 zemích. První týdny prodeje tak nabídnou důležitý signál, zda dokáže značka přivést do kategorie zákazníky, kteří dosud skládací zařízení nevyužívali.
Duo může podpořit celý ekosystém Applu
Společně s novým skládacím telefonem Apple představil také iPhone 18 Pro a iPhone 18 Pro Max. Oba modely stejně jako Duo využívají nový čip A20. Ceny klasických prémiových iPhonů se zvýšily o 100 dolarů, přičemž iPhone 18 Pro začíná na 1 199 dolarech a Pro Max na 1 299 dolarech.
Vyšší ceny přicházejí v období rostoucích nákladů na paměťové komponenty, které mohou ovlivnit celý smartphone průmysl. Celkové dodávky zařízení proto mohou zůstat utlumené. Prémiová cena Dua ale znamená, že i relativně omezený počet prodaných kusů může představovat významný příspěvek k produktovým tržbám Applu.
Firma zároveň představila program Apple Upgrade, který umožní zákazníkům získat zařízení prostřednictvím pravidelných měsíčních plateb a na konci leasingového období přejít na nový model. Program může snížit počáteční finanční bariéru především u dražších zařízení, mezi která Duo jednoznačně patří.
Význam nového telefonu navíc nekončí u samotného prodeje hardwaru. Každý další uživatel přivedený do ekosystému Applu představuje potenciálního zákazníka služeb s vyššími maržemi. Duo proto může podporovat nejen produktové tržby, ale také dlouhodobou monetizaci prostřednictvím služeb a dalších zařízení.
Akcie Apple se obchodují kolem 332 dolarů a tržní kapitalizace společnosti dosahuje přibližně 4,8 bilionu dolarů. Pro podnik této velikosti nebude samotný jeden produkt rozhodujícím faktorem dalšího vývoje, úspěšné rozšíření skládacích telefonů však může vytvořit další zdroj růstu a podpořit obměnu zařízení v rámci rozsáhlé uživatelské základny.
