Pokles ale může skrývat novou investiční příležitost.
Akcie společnosti Netflix (NFLX) za posledních dvanáct měsíců výrazně ztratily na hodnotě. Od loňského červnového maxima se propadly téměř o 40 %, když investory znepokojilo několik událostí včetně zpomalujícího růstu tržeb a strategických kroků společnosti v oblasti akvizic.
Přesto se podle vývoje celého mediálního trhu objevují faktory, které by mohly dlouhodobou pozici streamovacího giganta opět posílit. Zatímco tradiční televizní vysílání i návštěvnost kin čelí pokračujícímu útlumu, poptávka po domácí zábavě zůstává vysoká.
Akcie pod tlakem kvůli zpomalujícímu růstu
Vývoj akcií Netflixu v posledním roce ovlivnilo několik faktorů.
Investory znepokojily zprávy o zájmu společnosti převzít většinu aktivit Warner Bros. Discovery (WBD) za vysokou cenu. Pozornost vzbudilo také rozhodnutí nepokračovat v boji o aktiva společnosti Paramount Global (PARA), čímž vznikl prostor pro vytvoření silnějšího konkurenta po spojení se společností Skydance.
Dalším negativním impulzem byl výhled hospodaření za druhé čtvrtletí, který naznačil zpomalování růstu tržeb.
Po růstu tržeb o 16 % v loňském roce se nyní očekává, že letos tempo zpomalí přibližně na 14 %. V příštím roce by pak růst mohl dále klesnout pod 12 %.
Právě zpomalující tempo růstu patří mezi hlavní důvody, proč akcie společnosti během posledního roku výrazně oslabily.
Tradiční televize i kina ztrácejí diváky
Pokles ceny akcií však podle vývoje trhu nezohledňuje některé dlouhodobé změny v zábavním průmyslu.
Tradiční kabelová televize pokračuje v postupném úbytku zákazníků a současně se zhoršuje situace také pro klasická kina.
Řada filmových premiér v poslední době nenaplnila očekávání návštěvnosti. Slabší výsledky zaznamenaly například filmy Supergirl nebo The Mandalorian and Grogu, což podle vývoje trhu naznačuje, že stále více diváků dává přednost sledování filmů a seriálů z domova.
Domácí sledování obsahu nabízí nejen větší pohodlí, ale často také výrazně nižší náklady.
Ve Spojených státech dosahuje průměrná cena jedné vstupenky do kina přibližně 16 dolarů, což může být pro část domácností dalším důvodem, proč upřednostnit streamovací služby.
Netflix si drží silnou pozici na trhu
Netflix sice není jediným hráčem na trhu streamovacích služeb, nadále však patří mezi jeho nejznámější značky.
Silné postavení společnosti jí podle dostupných informací umožňuje získávat atraktivní obsah i uzavírat významná partnerství.
Právě velikost platformy a její celosvětová známost představují konkurenční výhodu, která může být důležitá i v období zpomalujícího růstu celého odvětví.
Přestože investoři v současnosti věnují velkou pozornost nižšímu tempu růstu tržeb, dlouhodobé změny ve způsobu konzumace zábavního obsahu nadále hrají ve prospěch streamovacích služeb.
Pokračující přesun diváků od tradiční televize a kin k online platformám může společnosti vytvářet příležitosti i v dalších letech.
