Start nové generace iPhonů zatím nepřináší očekávané nadšení.
První údaje o předobjednávkách modelů iPhone 18 Pro a iPhone 18 Pro Max naznačují nižší poptávku než při loňském uvedení řady iPhone 17. Pro Apple (AAPL) ale může být zásadní, zda zákazníci pouze čekají na říjnový příchod prvního skládacího iPhonu Duo.
Apple začal přijímat předobjednávky nových modelů během víkendu a iPhone 18 Pro se začne prodávat na konci tohoto týdne. Z dosavadního vývoje dodacích lhůt na klíčových trzích včetně USA, Číny, Německa a Velké Británie vyplývá, že zájem o oba modely dostupné k předobjednání je v prvním týdnu nižší než u předchozí generace.
Jedním z důvodů může být kombinace vyšších cen a omezenějšího počtu zásadních změn. iPhone 18 Pro začíná na 1 199 dolarech, zatímco iPhone 18 Pro Max stojí nejméně 1 299 dolarů. Mnohem výraznější konstrukční změnu přinese až skládací iPhone Duo s cenou od 1 999 dolarů, jehož předobjednávky začnou 16. října.
iPhone 18 přináší nový čip, baterii a fotoaparát
Hlavní technologickou změnou iPhonu 18 Pro je nový 2nanometrový čip A20 Pro. Ten je navržen mimo jiné pro náročnější úlohy spojené s Apple Intelligence a novou generací Siri využívající umělou inteligenci.
Apple zároveň uvádí, že nová řada přináší největší meziroční zlepšení výdrže baterie v historii iPhonu. Kombinace větší baterie a efektivnějšího vlastního čipu má prodloužit provoz zařízení bez nutnosti nabíjení.
Další změnou je pokročilejší kamerový systém. Novinkou je variabilní clona, která uživatelům umožňuje větší kontrolu nad fotografováním a množstvím světla dopadajícího na snímač.
Přesto první signály naznačují, že samotné technologické změny zatím nevytvářejí stejný tlak na okamžité objednávky jako u předchozí generace. Významnou roli může hrát také vysoká cena, protože základní iPhone 18 Pro už překračuje hranici 1 000 dolarů poměrně výrazně.
Situace je důležitá také proto, že jde o první generaci iPhonu uvedenou pod vedením nového generálního ředitele Johna Ternuse. Ten převzal vedení společnosti na začátku září a přichází v době, kdy Apple čelí dlouhodobým otázkám kolem tempa inovací své nejdůležitější produktové řady.
Apple má přitom mimořádně rozsáhlou uživatelskou základnu. Celosvětově je aktivních více než 2,5 miliardy zařízení Apple, což společnosti poskytuje obrovský prostor pro pravidelné upgrady i pro distribuci nových softwarových služeb.
Skládací iPhone Duo může část poptávky pouze odkládat
Klíčovou otázkou je, zda nižší předobjednávky skutečně znamenají menší zájem o letošní generaci, nebo pouze změnu načasování nákupů. Apple totiž letos poprvé představil skládací smartphone, který se začne prodávat později než tradiční modely.
iPhone Duo nabídne 5,4palcový vnější displej, který se po rozevření změní na 7,6palcovou vnitřní obrazovku. Zařízení je zaměřeno především na konzumaci obsahu, multitasking a hraní her. Cena začíná na 1 999 dolarech, což jej staví výrazně nad standardní modely Pro.
Apple vstupuje do segmentu, ve kterém už několik let působí konkurence. Skládací smartphony nabízejí například Samsung Electronics (005930.KS), Motorola vlastněná společností Lenovo a Alphabet (GOOGL, GOOG) prostřednictvím řady Pixel.
Právě očekávání iPhonu Duo může podle prvních pozorování ovlivňovat současné předobjednávky. Dodací lhůty modelů iPhone 18 Pro a Pro Max na významných trzích zatím zaostávají za srovnatelným obdobím při uvedení iPhonu 17. Výraznější čekání na Duo se může projevovat především v Číně.
Teprve říjnové spuštění předobjednávek proto ukáže, jak velká část potenciálních zákazníků skutečně odložila nákup kvůli novému formátu. Pokud se poptávka pouze přesunula mezi jednotlivými modely, celkové výsledky produktového cyklu mohou vypadat výrazně lépe než první čísla z předobjednávek řady Pro.
Duo navíc přináší Applu možnost zvýšit průměrnou prodejní cenu iPhonů. S cenou téměř 2 000 dolarů jde o výrazně dražší zařízení než současné modely Pro, takže i relativně menší objem prodejů může mít významný dopad na tržby.
iPhone stále vytváří téměř polovinu tržeb Applu
Vývoj prodejů nové generace je pro Apple zásadní především kvůli významu iPhonu pro celou společnost. Ve fiskálním třetím čtvrtletí zakončeném 27. června Apple vykázal celkové tržby 109,41 miliardy dolarů. Samotné iPhony přinesly 54,25 miliardy dolarů, tedy téměř polovinu celkových příjmů.
Společně s novými telefony přichází také aktualizace iOS 27 a výrazně přepracovaná Siri AI. Apple nový systém prezentuje jako podstatně schopnějšího a konverzačnějšího digitálního asistenta.
Siri AI má například připravovat e-maily, pracovat s textovými zprávami nebo odpovídat na otázky týkající se obsahu zobrazeného přímo na displeji. Apple se tím snaží reagovat na rychlý rozvoj generativní AI, kde se do popředí dostaly služby jako ChatGPT společnosti OpenAI a Claude od Anthropic.
Výhodou Applu je možnost novou Siri postupně integrovat do rozsáhlého ekosystému více než 2,5 miliardy aktivních zařízení. Úspěch strategie ale bude záviset na tom, zda nové AI funkce vytvoří pro uživatele dostatečně silný důvod k upgradu hardwaru.
Akcie Apple (AAPL) se pohybují kolem 334 dolarů a tržní kapitalizace společnosti dosahuje přibližně 4,8 bilionu dolarů. Za posledních 52 týdnů se titul obchodoval mezi 236,65 a 344,57 dolaru, takže současná cena zůstává relativně blízko horní hranice tohoto rozpětí.
První údaje o předobjednávkách proto představují pouze počáteční signál. Pro posouzení celého produktového cyklu bude mnohem důležitější kombinace prodejů iPhonu 18 Pro, dražšího Pro Max a především úplně nové kategorie reprezentované iPhonem Duo.
Pokud zákazníci skutečně pouze odkládají nákup do října, může slabší začátek tradičních modelů částečně kompenzovat poptávka po skládacím zařízení. Pokud se však nižší zájem projeví napříč celou řadou, mohl by být dopad viditelný ve výsledcích Applu během závěru roku 2026.
