Generativní umělá inteligence se stává stále důležitější součástí filmové a seriálové produkce a Netflix (NASDAQ: NFLX) patří mezi společnosti, které její využití rychle rozšiřují.
Ve své zprávě za druhé čtvrtletí firma uvedla, že během letošního roku nasadila AI nástroje přibližně u 300 titulů, především v postprodukci nebo při tvorbě vizuálně náročných scén. Podle vedení společnosti nejde o snahu nahradit filmaře, ale o další technologický krok, který může urychlit výrobu obsahu a snížit její náklady.
Spoluvýkonný ředitel společnosti Ted Sarandos jako příklad uvedl dokument American Experiment, u něhož bylo přibližně 17 minut záběrů vytvořeno nebo upraveno pomocí umělé inteligence. Podle Netflixu se díky tomu podařilo příslušné sekvence dokončit přibližně dvakrát rychleji a za poloviční náklady oproti běžnému postupu.
Umělá inteligence mění produkci už desítky let
Přestože se dnes o generativní AI mluví jako o revoluční technologii, samotná automatizace filmové tvorby není podle řady odborníků ničím novým. Již na počátku tisíciletí vyvinula společnost Wētā Digital režiséra Petera Jacksona software MASSIVE, který umožnil vytvářet tisíce digitálních postav pro filmovou trilogii Pán prstenů.
Namísto tisíců komparzistů software generoval digitální bojovníky schopné samostatně reagovat na okolní prostředí. Technologie se později rozšířila i do dalších filmů a seriálů, například při tvorbě davových scén nebo rozsáhlých bitev. Princip přitom zůstává podobný jako dnes – automatizovat časově náročné vizuální úkoly, aniž by bylo nutné měnit samotný způsob vyprávění příběhů.
Netflix dnes využívá vlastní sadu AI nástrojů, která zahrnuje mimo jiné technologii společnosti InterPositive, převzaté během prvního čtvrtletí letošního roku, systém iLine nebo interní animační laboratoř. Tyto nástroje se používají především při vytváření davových scén, historických rekonstrukcí, digitálních kulis nebo úvodních záběrů prostředí. Jde tedy převážně o oblasti, které byly už dříve vhodnými kandidáty pro automatizaci.
Největší výhodou Netflixu je rozsah produkce
Podle některých analytiků nebude hlavní konkurenční výhodou samotná umělá inteligence, ale schopnost jednotlivých studií ji efektivně využívat. Netflix má v tomto směru několik strukturálních předností.
Společnost investuje do tvorby obsahu přibližně 20 miliard dolarů ročně, produkuje filmy a seriály ve více než 50 zemích a díky centralizovanému systému dokáže nové technologie zavádět napříč stovkami projektů. Tradiční hollywoodská studia naproti tomu často spolupracují s externími studii vizuálních efektů a jejich produkční proces bývá výrazně roztříštěnější.
Významnou roli může sehrát také samotná akvizice společnosti InterPositive. Podle Sarandose byla tato technologie od počátku vyvíjena přímo pro filmovou produkci, nikoliv jako univerzální generátor videa. Cílem je vytvářet realistické vizuální efekty, které zapadnou do běžné filmové tvorby a nepůsobí uměle.
Další konkurenční výhodou je množství dat, která má Netflix k dispozici. Díky stovkám vlastních produkcí napříč různými žánry i zeměmi získává rozsáhlé množství materiálu, který může využít při vývoji vlastních modelů umělé inteligence.
Finanční dopad zatím zůstává omezený
Přestože Netflix prezentuje první úspěchy využívání AI, jejich dopad na hospodářské výsledky zatím není výrazný. Společnost nezveřejnila, kolik díky umělé inteligenci celkově ušetřila. Příklad dokumentu American Experiment se týká pouze jedné konkrétní produkce a nelze jej automaticky vztahovat na celý katalog.
Finanční ukazatele zatím naznačují spíše postupnou evoluci než zásadní změnu ekonomiky výroby. Netflix nadále očekává, že náklady na obsah letos vzrostou přibližně o 10 %, zatímco výhled volného cash flow zůstává na úrovni 12,5 miliardy dolarů.
Vedení společnosti zároveň opakovaně zdůrazňuje, že kvalitní filmy a seriály budou i nadále vznikat především díky lidské kreativitě. Ted Sarandos během posledních výsledkových konferencí několikrát uvedl, že skvělé umění vytvářejí lidé a umělá inteligence je má podporovat, nikoli nahrazovat. Tento postoj odráží také citlivé vztahy se scenáristy a herci po stávkách, které Hollywood zasáhly v roce 2023.
Z pohledu investorů tak není nejdůležitější otázkou, zda umělá inteligence změní filmový průmysl. Klíčové bude především to, zda ji Netflix dokáže zavádět rychleji a efektivněji než jeho konkurenti. Díky rozsahu své produkce, vlastním technologiím a schopnosti sjednotit pracovní postupy napříč stovkami projektů má společnost podle části trhu dobré předpoklady k tomu, aby z tohoto trendu dlouhodobě profitovala.
