Meta otevírá nový zdroj příjmů.
Společnost Meta Platforms (META) spustila osobního AI agenta Muse, který dokáže za uživatele posílat e-maily, rezervovat cestování, vyplňovat formuláře nebo vyjednávat. Základní verze je zdarma, náročnější uživatelé mohou využít placené tarify za 20 nebo 100 dolarů měsíčně.
Jde o prvního osobního AI agenta společnosti a zároveň o první případ, kdy Meta za podobný produkt přímo účtuje spotřebitelům. Pro firmu, jejíž podnikání je stále téměř kompletně postavené na reklamě, představují předplatná možnost postupně rozšířit zdroje příjmů.
Jejich bezprostřední finanční význam však zůstává omezený. Reklama tvořila přibližně 98 % z tržeb 60,8 miliardy dolarů dosažených ve druhém čtvrtletí. Meta navíc počítá s tím, že naprosté většině uživatelů bude stačit bezplatná verze Muse.
Muse dokáže pracovat samostatně i po zavření aplikace
Muse je postavený na AI modelu Muse Spark a ve Spojených státech je dostupný prostřednictvím systémů iOS a Android, webového rozhraní a aplikace WhatsApp. Na rozdíl od klasického chatbotu nemá pouze odpovídat na otázky, ale aktivně vykonávat úkoly jménem uživatele.
Agent může například otevřít internetový prohlížeč, vyhledat potřebné informace a pokračovat v práci i poté, co uživatel samotnou aplikaci zavře. Meta se tím posouvá od konverzačních AI nástrojů směrem k autonomnějším systémům schopným dokončovat vícekrokové úkoly.
Placené AI služby přitom nejsou úplně prvním předplatným v ekosystému společnosti. Meta už v roce 2023 spustila Meta Verified za 11,99 až 14,99 dolaru měsíčně a na jaře začala testovat Meta One s tarify 7,99 a 19,99 dolaru pro intenzivnější používání asistenta Meta AI. Nejvyšší tarif Muse za 100 dolarů je však pětkrát dražší než dosavadní nejvyšší varianta těchto služeb.
AI divize současně očekává, že většina lidí nebude placený tarif potřebovat. Vyšší úrovně mají sloužit především uživatelům s vysokou spotřebou výpočetních zdrojů a částečně kompenzovat náklady spojené s jejich používáním. Muse tak zpočátku nemusí fungovat jako samostatný významný zdroj zisku.
Milion předplatitelů může přinést až 1,2 miliardy dolarů ročně
Ekonomika předplatného se výrazně mění podle zvoleného tarifu. Každý milion uživatelů platících 20 dolarů měsíčně by vytvořil přibližně 240 milionů dolarů ročních tržeb. Stejný počet předplatitelů nejvyššího tarifu za 100 dolarů by znamenal přibližně 1,2 miliardy dolarů ročně.
V kontextu velikosti společnosti však ani několik milionů platících uživatelů nepředstavuje zásadní změnu. Pokud by například pět milionů lidí používalo tarif za 20 dolarů, vznikly by roční tržby přibližně 1,2 miliardy dolarů. To odpovídá jen zhruba půl procentu současných ročních tržeb společnosti.
Dosavadní vývoj předplatného ukazuje podobný obrázek. Ostatní příjmy v segmentu Family of Apps, kam patří spotřebitelská předplatná i placené zprávy WhatsApp, ve druhém čtvrtletí poprvé překonaly 1 miliardu dolarů. Meziročně tím vzrostly o 73 % z 583 milionů dolarů a navázaly na přibližně 884 milionů dolarů v prvním čtvrtletí.
Jde tedy o jednu z nejrychleji rostoucích částí podnikání, ale stále tvoří méně než 2 % celkových tržeb. Příjmy z placených tarifů Muse budou vykazovány právě v této kategorii. Jejich význam může postupně růst, reklamní byznys ale v dohledné době zůstane dominantním zdrojem příjmů Mety.
AI agent může vydělávat také prostřednictvím transakcí
Cena předplatného souvisí také s mimořádnými náklady, které Meta vynakládá na AI infrastrukturu. Společnost očekává letošní kapitálové výdaje mezi 130 a 145 miliardami dolarů. Jen ve druhém čtvrtletí dosáhly investice 31,1 miliardy dolarů.
Rozsah investic se už výrazně promítá do peněžních toků. Volný peněžní tok ve druhém čtvrtletí klesl na 784 milionů dolarů z 8,5 miliardy dolarů o rok dříve. Několik milionů předplatitelů levnějšího tarifu Muse by proto samo o sobě představovalo pouze malou část prostředků potřebných k financování současné AI expanze.
Dlouhodobý ekonomický potenciál osobních agentů však nemusí být omezen pouze na předplatné. Meta zkoumá také možnost získávat podíl z nákupů, které AI agent dokončí jménem uživatele. Muse by se tak mohl postupně stát nejen placeným softwarem, ale také prostředníkem mezi spotřebiteli a internetovými obchodníky.
Základním finančním motorem Mety mezitím zůstává reklama, jejíž tržby v posledním čtvrtletí meziročně vzrostly o 27 %. Právě tento byznys financuje rozsáhlé investice do nové AI infrastruktury a produktů. Předplatné Muse proto představuje především první krok k širší monetizaci osobních AI agentů, nikoliv okamžitou náhradu reklamního modelu.
Akcie Meta Platforms se pohybují kolem 650 dolarů a tržní kapitalizace společnosti dosahuje přibližně 1,6 bilionu dolarů. Při současných očekáváních se titul obchoduje zhruba za 19násobek předpokládaného zisku na akcii pro rok 2027. Další význam Muse pro hospodaření společnosti bude záviset především na počtu intenzivních uživatelů a na tom, zda Meta vedle předplatného vytvoří další způsoby monetizace AI agentů.
