Společnost Tesla (TSLA) ukončila projekt Solar Roof, který měl původně změnit způsob, jakým domácnosti kombinují střechu a výrobu solární energie. Firma přestala 20. srpna přijímat nové objednávky na skleněné solární tašky, informovala certifikované instalační společnosti, že produkt již nebude dodávat, a původní internetovou stránku Solar Roof přesměrovala na nabídku klasických solárních panelů.
Jde o výrazný konec produktu, který Tesla představila už v říjnu 2016 jako alternativu ke klasické střeše doplněné samostatnými fotovoltaickými panely. Solární tašky měly vyrábět elektřinu a současně vizuálně působit lépe než běžná střešní krytina.
Ambice byly vysoké. Elon Musk během zveřejnění výsledků za první čtvrtletí roku 2020 uvedl, že Tesla by se mohla dostat na tempo 1 000 instalací Solar Roof týdně, a to potenciálně už do konce daného roku.
Projekt však této úrovně nedosáhl. Postupně se ukázalo, že hlavním problémem nebyla samotná myšlenka solární střechy, ale ekonomika produktu, výrobní náklady a komplikace spojené s instalací. Tesla navíc už deset čtvrtletí samostatně nezveřejňuje údaje o instalovaném výkonu solárních systémů.
Ukončení Solar Roof proto nepředstavuje konec energetických aktivit Tesly. Naopak zvýrazňuje změnu jejich struktury. Hlavním motorem energetické divize se postupně stala bateriová úložiště, zejména systém Megapack určený pro rozsáhlé energetické projekty.
Vysoké náklady zabránily Solar Roof dosáhnout plánovaného rozsahu
Solar Roof měl zákazníkům nabídnout střechu, jejíž jednotlivé skleněné tašky zároveň vyrábějí elektrickou energii. Tesla produkt prezentovala jako řešení, které může být levnější než kombinace nové klasické střechy a samostatných solárních panelů.
Skutečné cenové nabídky však v některých případech dosahovaly výrazně vyšších částek. U jednotlivých instalací se objevovaly ceny až kolem 200 000 dolarů.
V roce 2021 Tesla ceny Solar Roof výrazně zvýšila, přičemž změny se v některých případech týkaly i zákazníků, kteří už měli podepsané smlouvy. Ekonomiku produktu komplikovala také jeho konstrukce. Solární tašky byly specifické pro systém Solar Roof a vyžadovaly vlastní výrobní zařízení.
Pokud objem výroby a instalací zůstával nižší, než společnost předpokládala, náklady na jednu vyrobenou jednotku rostly. Projekt se tak nedostal do rozsahu, který Tesla při jeho představení očekávala.
Slábnutí solárního byznysu bylo postupně viditelné také ve zveřejňovaných provozních údajích. Tesla dříve vykazovala solární aktivity jako jeden společný ukazatel instalovaného výkonu, který zahrnoval klasické panely i solární tašky.
Ve čtvrtém čtvrtletí roku 2023 dosáhl instalovaný solární výkon pouze 41 megawattů, což představovalo meziroční propad o 59 %. Zároveň šlo o čtvrté čtvrtletí v řadě, během kterého tento ukazatel klesal.
Právě 41 megawattů ze závěru roku 2023 zůstává posledním údajem o solárních instalacích, který Tesla zveřejnila. Od prvního čtvrtletí roku 2024 tato položka z výsledkových zpráv zmizela a společnost ji neuvedla v deseti následujících čtvrtletních aktualizacích.
Podle informací citovaných v původním článku Tesla interně dospěla k závěru, že Solar Roof není finančně životaschopný. Samotná společnost však důvody ukončení projektu veřejně nevysvětlila. Více informací by mohla poskytnout při příštím zveřejnění výsledků, které se očekává v říjnu.
Energetická divize roste především díky bateriovým úložištím
Konec Solar Roof neznamená zásadní oslabení energetické divize Tesly, protože její současný růst už na tomto produktu nestál.
Ve druhém čtvrtletí roku 2026 vzrostly tržby segmentu výroby a skladování energie meziročně o 13 % na přibližně 3,1 miliardy dolarů. Energetický byznys tak vytvořil zhruba 11 % celkových tržeb společnosti.
Tesla růst spojila především s vyšším počtem nasazených systémů Megapack. Část pozitivního efektu však kompenzovaly nižší ceny těchto velkokapacitních bateriových systémů a pokles instalací domácích baterií Powerwall.
Objem nasazených úložišť přesto zůstává vysoký. Tesla během druhého čtvrtletí instalovala 13,5 gigawatthodiny bateriových úložišť, což byl podle tohoto ukazatele druhý nejlepší kvartál v historii společnosti.
Rozdíl mezi bateriemi a solárními produkty je patrný také ve způsobu reportování. Tesla každé čtvrtletí nadále zveřejňuje množství nasazené kapacity energetických úložišť. Samostatný údaj o solárních instalacích ale od začátku roku 2024 neposkytuje.
To ovšem neznamená, že společnost solární energetiku zcela opouští. V roce 2025 začala vyrábět nový solární panel určený k dodatečné instalaci na existující budovy.
V červenci navíc požádala v Texasu o daňové pobídky pro plánovanou továrnu na solární články v hodnotě 10,1 miliardy dolarů. Zahájení komerčního provozu tohoto projektu je plánováno na rok 2029.
Současné směřování energetické divize je ale mnohem výrazněji spojeno s ukládáním elektřiny. Vedle systému Megapack zahrnuje také novější Megablock a novou Megafactory, která se staví poblíž Houstonu.
Solar Roof se tak stal spíše samostatným produktem, který nedokázal dosáhnout očekávaného rozsahu, než základním pilířem energetického podnikání Tesly.
Ukončení Solar Roof uvolňuje prostor pro produkty, které dokázaly růst
Rozhodnutí ukončit projekt téměř deset let po jeho představení ukazuje, že Tesla je ochotná opustit produkt, který byl dlouhodobě spojen s její značkou i veřejně prezentovanými ambicemi.
Solar Roof prošel během své existence změnami cen i výrobními experimenty, přesto se nedokázal rozšířit v původně plánovaném měřítku. Ve stejné době se však jiná část energetického podnikání, zejména Megapack, rozrostla natolik, že se stala hlavním zdrojem současného růstu segmentu.
Ukončení produktu může společnosti umožnit přesunout část zdrojů právě do oblastí, které už prokázaly schopnost růst ve větším měřítku. Vývoj energetické divize však není bez rizik.
Tempo růstu jejích tržeb zpomalilo na 13 %, nasazování systémů Powerwall klesá a ceny Megapacků se snižují. Bateriová úložiště navíc představují konkurenční trh. S postupným ústupem solární části tak právě storage nese stále větší část odpovědnosti za výsledky celého energetického segmentu.
Tato otázka je významná také vzhledem k ocenění Tesly. Akcie se obchodují za více než 150násobek očekávaného zisku pro příští rok, takže trh do jejich ceny promítá vysoká očekávání dalšího růstu.
Aktuální cena akcií činila 356,09 dolaru a tržní kapitalizace společnosti dosahovala přibližně 1,4 bilionu dolarů. Akcie během dne ztrácely 3,22 %. Za posledních 52 týdnů se jejich cena pohybovala mezi 297,38 a 498,83 dolaru.
Solar Roof měl původně rozšířit přítomnost Tesly z automobilů a baterií přímo na střechy domácností. Více než šest let poté, co Musk hovořil o cíli instalovat 1 000 systémů týdně, společnost tento projekt ukončuje.
Energetický segment ale mezitím získal jiný hlavní zdroj růstu. Ve druhém čtvrtletí dosáhl tržeb kolem 3,1 miliardy dolarů a Tesla nasadila 13,5 GWh bateriových úložišť. Z pohledu současných výsledků energetické divize je proto Megapack a širší byznys skladování energie výrazně důležitější než Solar Roof.
Ukončení solárních tašek tak samo o sobě neznamená odchod Tesly ze solární energetiky ani oslabení celé energetické divize. Spíše potvrzuje přesun pozornosti od produktu, který se nedokázal ekonomicky prosadit v plánovaném rozsahu, k bateriovým systémům, které už dosahují podstatně větších objemů.
